現代歐洲文化與文明學年報告
現代歐洲文化與文明學年報告
報告主題：米蘭的流行服飾之研究
── Prada為例
指導老師：林遠航老師
班級：UT1A
組別：第六組
組員：
何詩涵 1100212031
王玉青 1100212010
陳婉容 1100212052
陳采華 1100212024
張秀華 1100212016
工作分配表
第一章 前言 016
第二章 時裝與米蘭 031
一、 地理環境 031
二、 產業發展 031
三、 時尚與設計 031
第三章 Prada 024
一、 品牌起源 024
二、 設計理念 024
三、 風格演變 024
第四章 Prada的特色 010
第五章 對世界的影響 052
一、 行銷手法 052
二、 流行帶動 052
第六章 結論 016
目 錄
第一章 前言
第二章 時裝與米蘭
一、 地理環境
二、 產業發展
三、 時尚與設計
第三章 Prada
一、 品牌起源
二、 設計理念
三、 風格演變
第四章 Prada的特色
第五章 對世界的影響
一、 行銷手法
二、 流行帶動
第六章 結論
第一章 前言
米蘭為義大利的一個主要的城市，不僅僅是義大利流行服飾的發源地，更與法國的巴黎並駕齊驅，成為帶動全世界服裝與時尚流行的量大龍頭，但為何偏偏是米蘭和巴黎呢？全世界如此寬廣，為何十上之都會位於米蘭而非其他地區呢？米蘭的服飾業會合會如此的蓬勃發展，這與米蘭的地理環境還是他的產業發展有關呢？米蘭著名品牌Prada為何在全世界的名氣如此高漲？米然與服飾業的淵源，以及Prada令人著迷的魔力都深深的值得一起探討。
第二章 時裝與米蘭
米蘭（義大利語：Milano）是歐洲國家義大利的西北方大城，也是米蘭省的省會和倫巴第大區的首府，位於義大利人口最密集和發展程度最高的倫巴第平原上。它是歐洲南方的重要交通要點，歷史相當悠久，以觀光、時尚與建築景觀聞名於世。米蘭目前有132萬居民，但如果將郊區的居住人口計算在內，則大約有400萬人，是歐洲最大的都會區之一（與蒙薩和布里安薩省相連結）。總面積約有1,982平方公里 ，每平方公里超過2,000人居住。
一、 地理環境
米蘭位於波河平原（Po Valley）的中西部地區，位於提契諾州和阿達河流域附近，介於阿爾卑斯山與波河流域之間。米蘭的面積有181平方公里，海拔為122公尺。
米蘭是南歐國家義大利的西北方大城，米蘭省的省會和倫巴第大區的首府，位於義大利人口最密集和發展度最高的倫巴第平原上。它也是歐洲南方的重要交通要點，歷史相當悠久，以觀光、時尚、建築聞名。米蘭都會區生產總值占義大利國內生產總值的4.8%，是歐洲人口最密集與工業最發達的地區。全市擁有豐富的文化古跡和遺產，擁有充滿活力的夜生活與獨特的料理，傳統歌劇也尤為著名。米蘭城有世界時尚之都的美譽，蒙特拿破崙大街上的時裝商店舉世聞名，埃馬努埃萊二世長廊被認為是世界上最古老的購物中心。米蘭是全球第12昂貴的居住城市。
二、 產業發展
米蘭在義大利經濟發展中佔據重要地位，工業發展迅速，與都靈、熱那亞一起組成“工業三角地帶”，帶動了全國的經濟發展。米蘭的工業門類齊全，有汽車、飛機、摩托車、電器、鐵路器材、金屬製造、紡織服裝、化工、醫藥、食品等，商業、金融業也十分發達，是義大利最重要的金融中心有全國最大的批發市場和證券交易所。米蘭也是義大利北方地區重要的交通樞紐，公路四通八達，鐵路連接２６條路線。這裏也是全國的重要文化中心，有聖心天主教大學、國立米蘭大學、博科尼商業大學、米蘭工學院、音樂學院以及費米核研究院等研究機構。有很多博物館、圖書館、擋案館、影劇院、體育館和體育賽場的文化體育設施。很多大公司的總部也設在米蘭。米蘭已同中國的上海結為姊妹城市。
三、 時尚與設計
米蘭被視為是一個國際性的工業和現代設計之都，在這些領域，米蘭也是世界上最有影響力的城市之一。米蘭特別以高品質的古代和現代傢具和工業產品而著名。米蘭的米蘭新會展中心是歐洲也是世界上最大且最負盛名的傢具和設計博覽會。米蘭也是一些重要設計和建築的活動場地。在1950年代、60年代以及70年代初，米蘭是意大利主要的工業中心，米蘭也是歐洲大陸最進步和充滿活力的城市之一。後來米蘭與都靈成為意大利戰後的設計和建築之都。
第三章 Prada
一、 品牌起源
1913年，意大利人Mario Prada創立了Prada，以設計制作和售賣手袋、行李箱、短褲和鞋履為主。Mario Prada在米蘭開設了兩間時裝店(boutiques)售賣自己的產品。
最初的Prada行李箱采用海象皮來制造，重量不輕，實在不適合帶它上飛機去旅行。因此，Mario Prada改為采用輕便而耐用的皮革來制造行李箱，又研制出防水布料(Waterproof fabrics)，銷售到美國去。由行李箱和手袋起家，一直蓬勃發展及擴張，成為聞名世界的意大利品牌之一。
好景不常，Prada於七十年代開始步入衰落階段，設計保守陳舊，不思進取，有夕陽西下、垂垂老矣之感。故事走筆至此，自然要有一位救世主降世。否則，今天哪有名頭響亮的Prada，那救世主正是Mario Prada的孫女Miuccia Prada。
生於1950年的Miuccia小姐，二十歲時已流露了她的聰敏、時裝觸覺和設計天份，設計了一個采用防水布料“Pocone”來制造的背包，廿來歲時更考獲了政治學博士學位。1979年，正式接掌Prada。為了挽救向下沈的家族生意，Miuccia擴充手袋線，沾手女裝購物袋(tote bags)和背包。
Miuccia用回她鐘愛的黑色尼龍防水布料“Pocone”來生產各類袋子，並釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類Prada黑尼龍袋子成為八十年代潮流人士的至愛。1985年，Miuccia更開拓第一條Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。1993年，Miuccia Prada奪得Council of Fashion Designers of America的國際大獎；1995年，更贏得年度“最佳時裝設計師”的美譽。九十年代的Miuccia Prada氣勢一時無兩，Prada group因而發展一帆風順，購入當時的時裝新銳品牌如Helmut Lang、Jil Sander等。今天，Helmut Lang和Jil Sander已成為獨當一面的牌子，為Prada官網賺錢，可見Miuccia Prada具精明眼光、商業頭腦。
今時今日，Prada 已行銷全球，時裝迷均對之如癡如醉。而Prada group更成為歐洲的時裝巨擘，與Gucci group、LVMH等齊名。直到80年代末期，PRADA在大家心目中都還是一個專門出產皮件的意大利品牌。但在90年代的“崇尚極簡”風中，Miuccia所擅長的簡潔、冷靜設計風格成為了服裝的主流， 因此經常以“制服”作為發靈感的PRADA所設計出的服裝更成為極簡時尚的代表符號之一。
二、 設計理念
創始人：MarioPrada
設計師：1913年 馬里奧普拉達(MarioPrada)
70年代開始 謬西亞普拉達(MiucciaPrada)
設計風格:
Prada亮眼的表現歸功於Prada的設計與現代人生活型態水乳交融，結比元素的組合恰到好處，精細與粗糙，天然與人造，不同材質皆統一於自然的色彩中，藝術氣質極致。設計背後的生活美學正契合現代人追求切身實用與流行美觀的雙重心態，在機能與美學之間取得完美平衡，不但是時尚潮流的展現，更是現代美學的極致。
三、 風格演變
PRADA的時尚世界創新理念與獨特設計的源泉PRADA的曆史記錄著一次又一次的創新，有著許多典故。
1984年推出PRADA經典的黑色“pocono”尼龍背包
1997年春夏推出皮革花朵圖案的坡跟鞋
2000年春夏推出保齡球袋秋冬推出體現1940年代復古風格的鞋及鳄魚皮醫藥袋
2002年春夏推出小山羊皮扣帶鞋
2003年春夏推出銀色坡跟鞋和鑲有仿寶石的鴕鳥皮手袋；同年秋冬推出配有蓓蕾點綴的鳄魚皮高跟鞋
第四章 Prada的特色
Prada起源於的歷史1913年，而且是以製造高級皮革製品起家的。在二十、三十年代Prada非常受到歐洲的王公貴族們喜愛，而自從1958年創業者Mario Prada過世後，Prada便進入一段漫長的低迷時期。讓Prada再度屹立，成為如今超人氣品牌的則是Mario Prada的孫女。
從1978年開始從事設計工作的Muccia發明以尼龍布料做成的皮包，掀起了風潮。之後於1985年舉辦鞋子發表會，1989年展出女裝，而1995年首度推出年輕化男裝後，時尚界不分男女就此進入狂熱的"Prada現象"，表現出Prada的超強人氣。
Prada男裝的特色，在於古典簡約又不失年輕化的設計，像是六十年代意大利拿波裡造型的西裝，因Muccia用了具有伸縮性的現代感素材，復古中賦予新意，可說創造了流行的獨特風格。
非常重視品質的Prada產品，是在意大利水準最高的工廠製作的，這也就是為什麼穿上Prada產品會感到舒適無比的原因。儘管強調品牌風格年輕化，但品質與耐用的水準依舊，特別注重完整的售後服務，這也是以高級皮革製品起家的Prada，至今仍講究的傳統。
1997年秋冬，Prada添加了異於以往風格的滑雪裝，1998年春夏，更擴充運動服的路線，增加了海上及陸上項目，而且1998年春夏，Prada起用年輕俊秀的金城武為全球男裝代言人，更震撼了整個時尚界。
以下“普拉達 Prada”品牌起源、特色概述...
Prada品牌是由義大利人Mario Prada於1913年創立，以設計製作和售賣手袋、行李箱、短褲和鞋履為主。
二十世紀初，當時美洲與歐洲之間的交通頻繁，於是Mario Prada便決定設計生產一系列針對旅行使用的皮具產品，因此於米蘭成立Prada品牌。
在運輸工具尚稱不上便捷的當時，為了要求最好的品質，Mario還是堅持向英國進口純銀，向中國進口最好的魚皮，從波希米亞運來水晶，甚至將親自設計的皮具，交給一向以嚴控品質著稱的德國生產，可見其追求完美的態度。
最初的Prada行李箱採用海象皮來製造，重量不輕，實在不適合帶它上飛機去旅行。因此，Mario Prada改為採用輕便而耐用的皮革來製造行李箱，又研製出防水布料，銷售到美國去。
Prada以製造優質行李箱和手袋起家，70年代(1978年)開始由Miuccia Prada與其夫婿Patrizio Bertelli共同接管。從80年代推出的空軍降落傘背囊「黑色尼龍包」一炮而紅開始，到90年代誕生的二線系列Miu Miu，再到近期成形的Prada Sport，都一直蓬勃發展及擴張，帶領Prada邁向全新里程碑，成為聞名世界的義大利品牌之一。
時至今日，Prada已行銷全球，時裝迷均對其如痴如醉。Prada集團也成為了歐洲的時裝巨擘，與Gucci group、LVMH等齊名。
Prada品牌特色：
結比元素的組合恰到好處，精細與粗糙，天然與人造，不同質材、肌理的面料統一於自然的色彩中，藝術氣質極濃。衍縫或鉤編的服裝、羊皮夾克、木屐、長統靴……不僅講究材料的處理，更是強調製作的精湛技藝。
70年代，普拉達率先推出尼龍面料手提袋，質輕又適用，配上皮飾或流蘇，與金屬材質的“Prada”標牌一起成為沿用至今的風格標識。普拉達的用料大多很別緻，如斑點圖案的絲質雨衣、雙面開司米外套、貂皮飾邊的尼龍風雪衣等都頗有高級女裝的用料特徵。
PRADA產品特色主流，為尼龍、聚酯、萊卡、等素材乃具有時髦、舒適、易處理的優勢，這些纖維在經過改質及特殊染整後處理加工過後仍具有與蠶絲、毛、棉、麻等天然纖維所標榜之「舒適自然」特性，而布面質料、特殊功能及新素材運用等三大研發主題。相信長纖業者在紗材改良、素材運用、組織變化上，無論技術及設備都佔上風，再加上長纖業者在染整加工技術所能達成之燒花、仿桃皮、磨毛、貼合、透濕防水、易洗快乾、防縐抗摩擦、減量加工、防紫外線等各項加工效果，展現視覺柔和美感，充分達到「舒適性」、「立體感」、「功能性」三大特色；相信在布面質料、特殊功能、及新素材運用這三方面上作變化的話整，將可創造布料開發之全新風貌。
PRADA大量採用尼龍複合素材於流行服飾，標榜「新時尚、新形象、新的書舒適及柔軟感」三大訴求來看，服裝設計師已成熟且靈活地運用尼龍超柔軟、具光亮鮮艷及眾所追求的Nice Touch三大訴求，而創造流行與實用兼併的產品特性；充分運用尼龍纖維在布面設計、特殊功能及與其他素材配合運用，創造尼龍纖維展現「舒適性」、「美感」、「功能性」全新風貌，現已成為2008年歐洲春夏流行服飾市場的新趨勢，預期未來兩年此一風潮將由歐洲吹向亞洲，並於全球市場熱烈銷售。
第五章 對世界的影響
一、 行銷手法
針對PRADA如何成功行銷做了一番深入探討。新產品通常具有6大特質。而這些新產品之所以成功，通常可歸類出8大關鍵法則。
首先，新產品可以大致分為以下幾種：
1. 創造全新市場的產品：
在該產品出現之前，一般人從來沒有想過有這樣的東西，在它出現之前，一般人也許從沒想過prada可以電腦化，作手機而且提供搜尋等功能。像京華城所提出的24小時營業的百貨商場，也屬於這一類的概念。
2. 進入已存在市場的新產品線：
例如手機，它進入手機的市場，但有別於傳統手機，它是一個將手機數位化的全新產品線。
3. 進入已存在的產品線中的新產品（包裝、大小、口味）：
由於亞洲市場喜好和著迷的特色，因此只要能夠成功創造出一個虛擬的人物或是限量商品，配合廣告等行銷活動，就能造就一個流行的商品。
4. 既有產品的改良：
prada就是一個非常擅長此道的公司，大概有80％的產品都屬於既有產品的改良。儘管不常有石破天驚的點子，但每年都會推出新產品。
5. 重新定位：
例如一個產品本來是訂在高價位，專門給很有錢的人使用，而現在重新定義目標族群，改走低價路線。
6. 折扣：
最後這一類是最常見的，也是一般企業最常使用的促銷手法。
藝術贊助是時尚品牌最好的形象投資
做為文藝復興大師米開朗基羅的贊助者，所以佛羅倫斯歷史上的梅第奇家族（the Medici）在歷史洪流中仍對現代人有意義。以當代觀點分析，藝術贊助可謂是划算的形象投資，一方面可以提升品牌「文化」形象吸引愛好藝文的消費者，另一方面押寶的藝術家若成為大師，則贊助者與藝術家的關係則會變成藝文界美談，更鞏固品牌無形的地位。
Prada從贊助者晉身策展人？
而Prada近年來的藝術合作已逐步超出被動的角色，而是積極介入，甚至可能主動策展。2009年Prada扮演藝術、建築、時尚的重要媒合角色，其品牌與Rem Koolhas的設計中心AMO共同在南韓首爾執行「Prada Transformer」的大型計劃，並召集LG與現代汽車（HYUNDAI）等企業共同贊助，在古代宮殿慶熙宮旁邊設立可翻轉的巨型臨時建築；建築在展期間每月的會翻轉一次，依序舉行Prada的「Waist Down」展覽、播放義大利片的電影院、韓國當代藝術與學生佔領計畫等四階段的大型活動。若是單純的品牌形象塑造，這工程未免也太浩大，但在這大型活動中所塑造的「奇觀」，卻讓Prada超越了時裝品牌的形象，變成具有藝術創作與策展能力的超品牌。2009年「Prada Transformer」的臨時建築與古代宮殿慶熙宮相映成趣。
而今年的「24小時博物館」，也是涉入其他非商場與傳統藝文空間，舉辦藝術活動。此次場地Palais d’Iena原非展覽空間，而是法國的第三議會（the Third Chamber）所在地，但誰說藝術只能在博物館？品牌與Francesco Vezzoli和Rem Koolhas 的設計中心AMO聯手，以改造的大理石雕像和「被拒絕的沙龍畫展」等規劃，讓這空間轉化成實驗性十足的博物館，令人既聯想到西方雕塑傳統與印象派當年崛起的事件，又讓整串消費性的派對與媒體公關活動成了行動藝術的一部分；甚至在官網、facebook、twitter上有應用程式讓網友互動並參與，以媒體與網路力量極大化讓全球觀者得以虛擬介入，讓整場活動混合行動藝術體驗與現代公關媒體操弄，形成新型態的藝文商業活動。
也許正如同倫敦藝術大學的教授Nicky Ryan所分析，Prada這一切行為已無法分為藝術創作、資金贊助或品牌操作等單獨面向，而是所有的藝術資助、宣傳、活動策畫等都在資本主義的邏輯下，轉化為商業行銷的一部分，雖藝術家與設計師得到了媒體曝光與實踐作品的機會，但在這邏輯下，Prada（或者是品牌）也許是永遠的贏家。
二、 流行帶動
義大利人注重家族觀念，時尚工業也不例外，Prada就是其中代表。Prada草創於20世紀初，因當時活絡的商業貿易與交通商旅頻繁，創立人Mario Prada開始製造一系列針對旅行的手工皮件產品，並於1913年開設一間精品店。70年代，時尚環境變遷，Prada幾近瀕臨破產邊緣，1978年Miuccia Prada與其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，帶領Prada邁向全新里程碑。
Miuccia接手之際，Prada仍是流傳於歐洲、代代相傳的家族，若沒有創新與突破，很容易沒落。Miuccia企圖尋找和傳統皮料不同的新穎材質，歷經多方嘗試，從空軍降落傘使用的材質中找到尼龍布料，以質輕耐用為根基，「黑色尼龍包」一炮而紅！Prada直至1989年才推出首次秋冬服裝秀，一反當時潮流的設計贏得不少讚美；90年代，打著「Less is More」口號的極簡主義應運而生，而Prada簡約、帶有一股制服美學般的設計正好與潮流不謀而合。1993年，Prada推出秋冬男裝與男鞋系列，一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現代摩登的最佳風範；90年代末期，休閒運動風潮發燒，Prada推出Prada Sport系列，兼具機能與流行的設計，造成一股旋風。
Prada亮眼的表現主要歸功於Prada的設計與現代人生活型態水乳相融，不僅在布料、顏色與款式工夫，其設計背後的生活哲學正巧契合現代人追求切身實用與流行美觀的雙重心態，在機能與美學之間取得完美平衡，不但是時尚潮流的展現，更是現代美學的極致。
回溯PRADA的歷史，必須從20世紀初談起。當時美洲與歐洲之間的交通頻繁，於是創立人Mario Prada便決定設計生產一系列針對旅行使用的皮件產品，於米蘭成立了品牌，並自英國進口最高級的銀、中國最好的魚皮、波西米亞的水晶，甚至將設計的皮件交給一向以嚴控品質著稱的德國生產。 70年代末期，孫女Miuccia Prada接手掌管了PRADA，也開始加入少許的服裝設計。一直到80年代末期，PRADA在大家心目中都還是一個專門出產皮件的義大利品牌。但在90年代的「崇尚極簡」風中，Miuccia所擅長的簡潔、冷靜設計風格成為了服裝的主流，因此經常以「制服」作為發靈感的PRADA所設計出的服裝成為極簡時尚的代表符號之一。
來自全球不同城市的設計師們，很多都是PRADA皮件的愛用者紐約的Donna Karen也揹著黑色尼龍布系列的PRADA包包出門，近兩年來PRADA也大力開發一些皮包的流行款式，像是小型購物提包，繽紛多彩的顏色，以及容易保養的帆布質材，引爆了另一波提包流行。 在鞋子系列，PRADA雖然一直與新莊的設計都連成一氣，相互呼應，但是其款式卻都是鞋類流行的領導指標。例如方形的楦頭、楔型鞋跟金屬色娃娃鞋…都是PRADA所帶起的風潮。
從皮件、服裝到鞋子、內衣，PRADA已經成為一個完整的精品王國；版圖也拓展到全世界。不僅如此，以設計師小名-Miu Miu作為的年輕副牌也擄掠了全世界女孩的心。
第六章 結論
米蘭是全世界的的時尚之都，米蘭的服裝設計與紡織業之所以有名與義大利人的民族個性有關，義大利本來就是一個文藝鼎盛的國家，無論是建築、音樂、美食甚至是服飾，所有的一切都融入了義大利民族濃厚的民族意識，加上1970年大戰結束後，義大利的工業隨之開始發展，使得米蘭的紡織業蒸蒸日上，又加上1970年代亞曼尼、費瑞、范倫鐵諾等設計師獨特的設計開闢了米蘭服事業的一片新天地，興起一場全世界義大利時尚的熱潮。Prada這個品牌的興起也與歐洲的歷史有著密切的關係，因為美歐的交通貿易日漸頻繁，使得以旅行包為業的Prada開始一連串的設計改革，並且逐漸結合時尚流行和輕便，使堅持完美的Prada逐漸的在米蘭的設計產業上嶄露頭角，成為米蘭著名品牌的指標，再加上義大利人開始塑造出品牌是產品的靈魂，以這樣的觀念來做為品牌行銷，使人們認為品牌就代表產品的，且利用價格合理化及被認同的產品形象，提高消費意願。義大利人與生具有藝術文化氣息、完美的堅持以及行銷包裝，使義大利米蘭的服飾業成為全世界的時尚流行指標。
參考文獻
第二章資料來源：
• http://zh.wikipedia.org/zh-hk/%E7%B1%B3%E5%85%B0#.E8.A7.80.E5.85.89
• http://tw.18dao.net/%E5%87%BA%E5%9C%8B%E6%8C%87%E5%8D%97/%E7%BE%A9%E5%A4%A7%E5%88%A9%E6%97%85%E9%81%8A%E5%9F%8E%E5%B8%82%EF%BC%9A%E7%B1%B3%E8%98%AD
• http://baike.baidu.com/view/3448.htm
第三章資料來源：
• http://wenwen.soso.com/z/q102639953.htm
• http://baike.baidu.com/view/24832.htm
第四章資料來源：
• http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1306020916077
• http://www.lv88888888.com/article.asp?a_id=15
• http://Prada-t998.com/Prada_Article-95.html
• http://tw.search.yahoo.com/r/_ylt=A8tUwYhyFbdPxmkACzBr1gt.;_ylu=X3oDMTE2cWZwdmpzBHNlYwNzcgRwb3MDNQRjb2xvA3R3MQR2dGlkA1ZJUFRXMTJfMzk0/SIG=12njico47/EXP=1337427442/**http%3a//tw.knowledge.yahoo.com/question/question%3fqid=1508010500910
• http://www.bossout.cn/i/8996
第五章資料來源：
• http://www.evoketw.com/prada%E4%B8%8D%E5%8F%AA%E8%B4%8A%E5%8A%A9-%E4%B9%9F%E7%AD%96%E5%B1%95%E8%97%9D%E8%A1%93.html
• http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1507092709901
報告主題：米蘭的流行服飾之研究
── Prada為例
指導老師：林遠航老師
班級：UT1A
組別：第六組
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王玉青 1100212010
陳婉容 1100212052
陳采華 1100212024
張秀華 1100212016
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第一章 前言 016
第二章 時裝與米蘭 031
一、 地理環境 031
二、 產業發展 031
三、 時尚與設計 031
第三章 Prada 024
一、 品牌起源 024
二、 設計理念 024
三、 風格演變 024
第四章 Prada的特色 010
第五章 對世界的影響 052
一、 行銷手法 052
二、 流行帶動 052
第六章 結論 016
目 錄
第一章 前言
第二章 時裝與米蘭
一、 地理環境
二、 產業發展
三、 時尚與設計
第三章 Prada
一、 品牌起源
二、 設計理念
三、 風格演變
第四章 Prada的特色
第五章 對世界的影響
一、 行銷手法
二、 流行帶動
第六章 結論
第一章 前言
米蘭為義大利的一個主要的城市，不僅僅是義大利流行服飾的發源地，更與法國的巴黎並駕齊驅，成為帶動全世界服裝與時尚流行的量大龍頭，但為何偏偏是米蘭和巴黎呢？全世界如此寬廣，為何十上之都會位於米蘭而非其他地區呢？米蘭的服飾業會合會如此的蓬勃發展，這與米蘭的地理環境還是他的產業發展有關呢？米蘭著名品牌Prada為何在全世界的名氣如此高漲？米然與服飾業的淵源，以及Prada令人著迷的魔力都深深的值得一起探討。
第二章 時裝與米蘭
米蘭（義大利語：Milano）是歐洲國家義大利的西北方大城，也是米蘭省的省會和倫巴第大區的首府，位於義大利人口最密集和發展程度最高的倫巴第平原上。它是歐洲南方的重要交通要點，歷史相當悠久，以觀光、時尚與建築景觀聞名於世。米蘭目前有132萬居民，但如果將郊區的居住人口計算在內，則大約有400萬人，是歐洲最大的都會區之一（與蒙薩和布里安薩省相連結）。總面積約有1,982平方公里 ，每平方公里超過2,000人居住。
一、 地理環境
米蘭位於波河平原（Po Valley）的中西部地區，位於提契諾州和阿達河流域附近，介於阿爾卑斯山與波河流域之間。米蘭的面積有181平方公里，海拔為122公尺。
米蘭是南歐國家義大利的西北方大城，米蘭省的省會和倫巴第大區的首府，位於義大利人口最密集和發展度最高的倫巴第平原上。它也是歐洲南方的重要交通要點，歷史相當悠久，以觀光、時尚、建築聞名。米蘭都會區生產總值占義大利國內生產總值的4.8%，是歐洲人口最密集與工業最發達的地區。全市擁有豐富的文化古跡和遺產，擁有充滿活力的夜生活與獨特的料理，傳統歌劇也尤為著名。米蘭城有世界時尚之都的美譽，蒙特拿破崙大街上的時裝商店舉世聞名，埃馬努埃萊二世長廊被認為是世界上最古老的購物中心。米蘭是全球第12昂貴的居住城市。
二、 產業發展
米蘭在義大利經濟發展中佔據重要地位，工業發展迅速，與都靈、熱那亞一起組成“工業三角地帶”，帶動了全國的經濟發展。米蘭的工業門類齊全，有汽車、飛機、摩托車、電器、鐵路器材、金屬製造、紡織服裝、化工、醫藥、食品等，商業、金融業也十分發達，是義大利最重要的金融中心有全國最大的批發市場和證券交易所。米蘭也是義大利北方地區重要的交通樞紐，公路四通八達，鐵路連接２６條路線。這裏也是全國的重要文化中心，有聖心天主教大學、國立米蘭大學、博科尼商業大學、米蘭工學院、音樂學院以及費米核研究院等研究機構。有很多博物館、圖書館、擋案館、影劇院、體育館和體育賽場的文化體育設施。很多大公司的總部也設在米蘭。米蘭已同中國的上海結為姊妹城市。
三、 時尚與設計
米蘭被視為是一個國際性的工業和現代設計之都，在這些領域，米蘭也是世界上最有影響力的城市之一。米蘭特別以高品質的古代和現代傢具和工業產品而著名。米蘭的米蘭新會展中心是歐洲也是世界上最大且最負盛名的傢具和設計博覽會。米蘭也是一些重要設計和建築的活動場地。在1950年代、60年代以及70年代初，米蘭是意大利主要的工業中心，米蘭也是歐洲大陸最進步和充滿活力的城市之一。後來米蘭與都靈成為意大利戰後的設計和建築之都。
第三章 Prada
一、 品牌起源
1913年，意大利人Mario Prada創立了Prada，以設計制作和售賣手袋、行李箱、短褲和鞋履為主。Mario Prada在米蘭開設了兩間時裝店(boutiques)售賣自己的產品。
最初的Prada行李箱采用海象皮來制造，重量不輕，實在不適合帶它上飛機去旅行。因此，Mario Prada改為采用輕便而耐用的皮革來制造行李箱，又研制出防水布料(Waterproof fabrics)，銷售到美國去。由行李箱和手袋起家，一直蓬勃發展及擴張，成為聞名世界的意大利品牌之一。
好景不常，Prada於七十年代開始步入衰落階段，設計保守陳舊，不思進取，有夕陽西下、垂垂老矣之感。故事走筆至此，自然要有一位救世主降世。否則，今天哪有名頭響亮的Prada，那救世主正是Mario Prada的孫女Miuccia Prada。
生於1950年的Miuccia小姐，二十歲時已流露了她的聰敏、時裝觸覺和設計天份，設計了一個采用防水布料“Pocone”來制造的背包，廿來歲時更考獲了政治學博士學位。1979年，正式接掌Prada。為了挽救向下沈的家族生意，Miuccia擴充手袋線，沾手女裝購物袋(tote bags)和背包。
Miuccia用回她鐘愛的黑色尼龍防水布料“Pocone”來生產各類袋子，並釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類Prada黑尼龍袋子成為八十年代潮流人士的至愛。1985年，Miuccia更開拓第一條Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。1993年，Miuccia Prada奪得Council of Fashion Designers of America的國際大獎；1995年，更贏得年度“最佳時裝設計師”的美譽。九十年代的Miuccia Prada氣勢一時無兩，Prada group因而發展一帆風順，購入當時的時裝新銳品牌如Helmut Lang、Jil Sander等。今天，Helmut Lang和Jil Sander已成為獨當一面的牌子，為Prada官網賺錢，可見Miuccia Prada具精明眼光、商業頭腦。
今時今日，Prada 已行銷全球，時裝迷均對之如癡如醉。而Prada group更成為歐洲的時裝巨擘，與Gucci group、LVMH等齊名。直到80年代末期，PRADA在大家心目中都還是一個專門出產皮件的意大利品牌。但在90年代的“崇尚極簡”風中，Miuccia所擅長的簡潔、冷靜設計風格成為了服裝的主流， 因此經常以“制服”作為發靈感的PRADA所設計出的服裝更成為極簡時尚的代表符號之一。
二、 設計理念
創始人：MarioPrada
設計師：1913年 馬里奧普拉達(MarioPrada)
70年代開始 謬西亞普拉達(MiucciaPrada)
設計風格:
Prada亮眼的表現歸功於Prada的設計與現代人生活型態水乳交融，結比元素的組合恰到好處，精細與粗糙，天然與人造，不同材質皆統一於自然的色彩中，藝術氣質極致。設計背後的生活美學正契合現代人追求切身實用與流行美觀的雙重心態，在機能與美學之間取得完美平衡，不但是時尚潮流的展現，更是現代美學的極致。
三、 風格演變
PRADA的時尚世界創新理念與獨特設計的源泉PRADA的曆史記錄著一次又一次的創新，有著許多典故。
1984年推出PRADA經典的黑色“pocono”尼龍背包
1997年春夏推出皮革花朵圖案的坡跟鞋
2000年春夏推出保齡球袋秋冬推出體現1940年代復古風格的鞋及鳄魚皮醫藥袋
2002年春夏推出小山羊皮扣帶鞋
2003年春夏推出銀色坡跟鞋和鑲有仿寶石的鴕鳥皮手袋；同年秋冬推出配有蓓蕾點綴的鳄魚皮高跟鞋
第四章 Prada的特色
Prada起源於的歷史1913年，而且是以製造高級皮革製品起家的。在二十、三十年代Prada非常受到歐洲的王公貴族們喜愛，而自從1958年創業者Mario Prada過世後，Prada便進入一段漫長的低迷時期。讓Prada再度屹立，成為如今超人氣品牌的則是Mario Prada的孫女。
從1978年開始從事設計工作的Muccia發明以尼龍布料做成的皮包，掀起了風潮。之後於1985年舉辦鞋子發表會，1989年展出女裝，而1995年首度推出年輕化男裝後，時尚界不分男女就此進入狂熱的"Prada現象"，表現出Prada的超強人氣。
Prada男裝的特色，在於古典簡約又不失年輕化的設計，像是六十年代意大利拿波裡造型的西裝，因Muccia用了具有伸縮性的現代感素材，復古中賦予新意，可說創造了流行的獨特風格。
非常重視品質的Prada產品，是在意大利水準最高的工廠製作的，這也就是為什麼穿上Prada產品會感到舒適無比的原因。儘管強調品牌風格年輕化，但品質與耐用的水準依舊，特別注重完整的售後服務，這也是以高級皮革製品起家的Prada，至今仍講究的傳統。
1997年秋冬，Prada添加了異於以往風格的滑雪裝，1998年春夏，更擴充運動服的路線，增加了海上及陸上項目，而且1998年春夏，Prada起用年輕俊秀的金城武為全球男裝代言人，更震撼了整個時尚界。
以下“普拉達 Prada”品牌起源、特色概述...
Prada品牌是由義大利人Mario Prada於1913年創立，以設計製作和售賣手袋、行李箱、短褲和鞋履為主。
二十世紀初，當時美洲與歐洲之間的交通頻繁，於是Mario Prada便決定設計生產一系列針對旅行使用的皮具產品，因此於米蘭成立Prada品牌。
在運輸工具尚稱不上便捷的當時，為了要求最好的品質，Mario還是堅持向英國進口純銀，向中國進口最好的魚皮，從波希米亞運來水晶，甚至將親自設計的皮具，交給一向以嚴控品質著稱的德國生產，可見其追求完美的態度。
最初的Prada行李箱採用海象皮來製造，重量不輕，實在不適合帶它上飛機去旅行。因此，Mario Prada改為採用輕便而耐用的皮革來製造行李箱，又研製出防水布料，銷售到美國去。
Prada以製造優質行李箱和手袋起家，70年代(1978年)開始由Miuccia Prada與其夫婿Patrizio Bertelli共同接管。從80年代推出的空軍降落傘背囊「黑色尼龍包」一炮而紅開始，到90年代誕生的二線系列Miu Miu，再到近期成形的Prada Sport，都一直蓬勃發展及擴張，帶領Prada邁向全新里程碑，成為聞名世界的義大利品牌之一。
時至今日，Prada已行銷全球，時裝迷均對其如痴如醉。Prada集團也成為了歐洲的時裝巨擘，與Gucci group、LVMH等齊名。
Prada品牌特色：
結比元素的組合恰到好處，精細與粗糙，天然與人造，不同質材、肌理的面料統一於自然的色彩中，藝術氣質極濃。衍縫或鉤編的服裝、羊皮夾克、木屐、長統靴……不僅講究材料的處理，更是強調製作的精湛技藝。
70年代，普拉達率先推出尼龍面料手提袋，質輕又適用，配上皮飾或流蘇，與金屬材質的“Prada”標牌一起成為沿用至今的風格標識。普拉達的用料大多很別緻，如斑點圖案的絲質雨衣、雙面開司米外套、貂皮飾邊的尼龍風雪衣等都頗有高級女裝的用料特徵。
PRADA產品特色主流，為尼龍、聚酯、萊卡、等素材乃具有時髦、舒適、易處理的優勢，這些纖維在經過改質及特殊染整後處理加工過後仍具有與蠶絲、毛、棉、麻等天然纖維所標榜之「舒適自然」特性，而布面質料、特殊功能及新素材運用等三大研發主題。相信長纖業者在紗材改良、素材運用、組織變化上，無論技術及設備都佔上風，再加上長纖業者在染整加工技術所能達成之燒花、仿桃皮、磨毛、貼合、透濕防水、易洗快乾、防縐抗摩擦、減量加工、防紫外線等各項加工效果，展現視覺柔和美感，充分達到「舒適性」、「立體感」、「功能性」三大特色；相信在布面質料、特殊功能、及新素材運用這三方面上作變化的話整，將可創造布料開發之全新風貌。
PRADA大量採用尼龍複合素材於流行服飾，標榜「新時尚、新形象、新的書舒適及柔軟感」三大訴求來看，服裝設計師已成熟且靈活地運用尼龍超柔軟、具光亮鮮艷及眾所追求的Nice Touch三大訴求，而創造流行與實用兼併的產品特性；充分運用尼龍纖維在布面設計、特殊功能及與其他素材配合運用，創造尼龍纖維展現「舒適性」、「美感」、「功能性」全新風貌，現已成為2008年歐洲春夏流行服飾市場的新趨勢，預期未來兩年此一風潮將由歐洲吹向亞洲，並於全球市場熱烈銷售。
第五章 對世界的影響
一、 行銷手法
針對PRADA如何成功行銷做了一番深入探討。新產品通常具有6大特質。而這些新產品之所以成功，通常可歸類出8大關鍵法則。
首先，新產品可以大致分為以下幾種：
1. 創造全新市場的產品：
在該產品出現之前，一般人從來沒有想過有這樣的東西，在它出現之前，一般人也許從沒想過prada可以電腦化，作手機而且提供搜尋等功能。像京華城所提出的24小時營業的百貨商場，也屬於這一類的概念。
2. 進入已存在市場的新產品線：
例如手機，它進入手機的市場，但有別於傳統手機，它是一個將手機數位化的全新產品線。
3. 進入已存在的產品線中的新產品（包裝、大小、口味）：
由於亞洲市場喜好和著迷的特色，因此只要能夠成功創造出一個虛擬的人物或是限量商品，配合廣告等行銷活動，就能造就一個流行的商品。
4. 既有產品的改良：
prada就是一個非常擅長此道的公司，大概有80％的產品都屬於既有產品的改良。儘管不常有石破天驚的點子，但每年都會推出新產品。
5. 重新定位：
例如一個產品本來是訂在高價位，專門給很有錢的人使用，而現在重新定義目標族群，改走低價路線。
6. 折扣：
最後這一類是最常見的，也是一般企業最常使用的促銷手法。
藝術贊助是時尚品牌最好的形象投資
做為文藝復興大師米開朗基羅的贊助者，所以佛羅倫斯歷史上的梅第奇家族（the Medici）在歷史洪流中仍對現代人有意義。以當代觀點分析，藝術贊助可謂是划算的形象投資，一方面可以提升品牌「文化」形象吸引愛好藝文的消費者，另一方面押寶的藝術家若成為大師，則贊助者與藝術家的關係則會變成藝文界美談，更鞏固品牌無形的地位。
Prada從贊助者晉身策展人？
而Prada近年來的藝術合作已逐步超出被動的角色，而是積極介入，甚至可能主動策展。2009年Prada扮演藝術、建築、時尚的重要媒合角色，其品牌與Rem Koolhas的設計中心AMO共同在南韓首爾執行「Prada Transformer」的大型計劃，並召集LG與現代汽車（HYUNDAI）等企業共同贊助，在古代宮殿慶熙宮旁邊設立可翻轉的巨型臨時建築；建築在展期間每月的會翻轉一次，依序舉行Prada的「Waist Down」展覽、播放義大利片的電影院、韓國當代藝術與學生佔領計畫等四階段的大型活動。若是單純的品牌形象塑造，這工程未免也太浩大，但在這大型活動中所塑造的「奇觀」，卻讓Prada超越了時裝品牌的形象，變成具有藝術創作與策展能力的超品牌。2009年「Prada Transformer」的臨時建築與古代宮殿慶熙宮相映成趣。
而今年的「24小時博物館」，也是涉入其他非商場與傳統藝文空間，舉辦藝術活動。此次場地Palais d’Iena原非展覽空間，而是法國的第三議會（the Third Chamber）所在地，但誰說藝術只能在博物館？品牌與Francesco Vezzoli和Rem Koolhas 的設計中心AMO聯手，以改造的大理石雕像和「被拒絕的沙龍畫展」等規劃，讓這空間轉化成實驗性十足的博物館，令人既聯想到西方雕塑傳統與印象派當年崛起的事件，又讓整串消費性的派對與媒體公關活動成了行動藝術的一部分；甚至在官網、facebook、twitter上有應用程式讓網友互動並參與，以媒體與網路力量極大化讓全球觀者得以虛擬介入，讓整場活動混合行動藝術體驗與現代公關媒體操弄，形成新型態的藝文商業活動。
也許正如同倫敦藝術大學的教授Nicky Ryan所分析，Prada這一切行為已無法分為藝術創作、資金贊助或品牌操作等單獨面向，而是所有的藝術資助、宣傳、活動策畫等都在資本主義的邏輯下，轉化為商業行銷的一部分，雖藝術家與設計師得到了媒體曝光與實踐作品的機會，但在這邏輯下，Prada（或者是品牌）也許是永遠的贏家。
二、 流行帶動
義大利人注重家族觀念，時尚工業也不例外，Prada就是其中代表。Prada草創於20世紀初，因當時活絡的商業貿易與交通商旅頻繁，創立人Mario Prada開始製造一系列針對旅行的手工皮件產品，並於1913年開設一間精品店。70年代，時尚環境變遷，Prada幾近瀕臨破產邊緣，1978年Miuccia Prada與其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，帶領Prada邁向全新里程碑。
Miuccia接手之際，Prada仍是流傳於歐洲、代代相傳的家族，若沒有創新與突破，很容易沒落。Miuccia企圖尋找和傳統皮料不同的新穎材質，歷經多方嘗試，從空軍降落傘使用的材質中找到尼龍布料，以質輕耐用為根基，「黑色尼龍包」一炮而紅！Prada直至1989年才推出首次秋冬服裝秀，一反當時潮流的設計贏得不少讚美；90年代，打著「Less is More」口號的極簡主義應運而生，而Prada簡約、帶有一股制服美學般的設計正好與潮流不謀而合。1993年，Prada推出秋冬男裝與男鞋系列，一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現代摩登的最佳風範；90年代末期，休閒運動風潮發燒，Prada推出Prada Sport系列，兼具機能與流行的設計，造成一股旋風。
Prada亮眼的表現主要歸功於Prada的設計與現代人生活型態水乳相融，不僅在布料、顏色與款式工夫，其設計背後的生活哲學正巧契合現代人追求切身實用與流行美觀的雙重心態，在機能與美學之間取得完美平衡，不但是時尚潮流的展現，更是現代美學的極致。
回溯PRADA的歷史，必須從20世紀初談起。當時美洲與歐洲之間的交通頻繁，於是創立人Mario Prada便決定設計生產一系列針對旅行使用的皮件產品，於米蘭成立了品牌，並自英國進口最高級的銀、中國最好的魚皮、波西米亞的水晶，甚至將設計的皮件交給一向以嚴控品質著稱的德國生產。 70年代末期，孫女Miuccia Prada接手掌管了PRADA，也開始加入少許的服裝設計。一直到80年代末期，PRADA在大家心目中都還是一個專門出產皮件的義大利品牌。但在90年代的「崇尚極簡」風中，Miuccia所擅長的簡潔、冷靜設計風格成為了服裝的主流，因此經常以「制服」作為發靈感的PRADA所設計出的服裝成為極簡時尚的代表符號之一。
來自全球不同城市的設計師們，很多都是PRADA皮件的愛用者紐約的Donna Karen也揹著黑色尼龍布系列的PRADA包包出門，近兩年來PRADA也大力開發一些皮包的流行款式，像是小型購物提包，繽紛多彩的顏色，以及容易保養的帆布質材，引爆了另一波提包流行。 在鞋子系列，PRADA雖然一直與新莊的設計都連成一氣，相互呼應，但是其款式卻都是鞋類流行的領導指標。例如方形的楦頭、楔型鞋跟金屬色娃娃鞋…都是PRADA所帶起的風潮。
從皮件、服裝到鞋子、內衣，PRADA已經成為一個完整的精品王國；版圖也拓展到全世界。不僅如此，以設計師小名-Miu Miu作為的年輕副牌也擄掠了全世界女孩的心。
第六章 結論
米蘭是全世界的的時尚之都，米蘭的服裝設計與紡織業之所以有名與義大利人的民族個性有關，義大利本來就是一個文藝鼎盛的國家，無論是建築、音樂、美食甚至是服飾，所有的一切都融入了義大利民族濃厚的民族意識，加上1970年大戰結束後，義大利的工業隨之開始發展，使得米蘭的紡織業蒸蒸日上，又加上1970年代亞曼尼、費瑞、范倫鐵諾等設計師獨特的設計開闢了米蘭服事業的一片新天地，興起一場全世界義大利時尚的熱潮。Prada這個品牌的興起也與歐洲的歷史有著密切的關係，因為美歐的交通貿易日漸頻繁，使得以旅行包為業的Prada開始一連串的設計改革，並且逐漸結合時尚流行和輕便，使堅持完美的Prada逐漸的在米蘭的設計產業上嶄露頭角，成為米蘭著名品牌的指標，再加上義大利人開始塑造出品牌是產品的靈魂，以這樣的觀念來做為品牌行銷，使人們認為品牌就代表產品的，且利用價格合理化及被認同的產品形象，提高消費意願。義大利人與生具有藝術文化氣息、完美的堅持以及行銷包裝，使義大利米蘭的服飾業成為全世界的時尚流行指標。
參考文獻
第二章資料來源：
• http://zh.wikipedia.org/zh-hk/%E7%B1%B3%E5%85%B0#.E8.A7.80.E5.85.89
• http://tw.18dao.net/%E5%87%BA%E5%9C%8B%E6%8C%87%E5%8D%97/%E7%BE%A9%E5%A4%A7%E5%88%A9%E6%97%85%E9%81%8A%E5%9F%8E%E5%B8%82%EF%BC%9A%E7%B1%B3%E8%98%AD
• http://baike.baidu.com/view/3448.htm
第三章資料來源：
• http://wenwen.soso.com/z/q102639953.htm
• http://baike.baidu.com/view/24832.htm
第四章資料來源：
• http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1306020916077
• http://www.lv88888888.com/article.asp?a_id=15
• http://Prada-t998.com/Prada_Article-95.html
• http://tw.search.yahoo.com/r/_ylt=A8tUwYhyFbdPxmkACzBr1gt.;_ylu=X3oDMTE2cWZwdmpzBHNlYwNzcgRwb3MDNQRjb2xvA3R3MQR2dGlkA1ZJUFRXMTJfMzk0/SIG=12njico47/EXP=1337427442/**http%3a//tw.knowledge.yahoo.com/question/question%3fqid=1508010500910
• http://www.bossout.cn/i/8996
第五章資料來源：
• http://www.evoketw.com/prada%E4%B8%8D%E5%8F%AA%E8%B4%8A%E5%8A%A9-%E4%B9%9F%E7%AD%96%E5%B1%95%E8%97%9D%E8%A1%93.html
• http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1507092709901
